彩妆调查:唇彩、唇釉、口红使用率最高-中国美妆

来源:未知日期:2021-10-04 浏览:

  “品质”是女性在购买彩妆时最关注的要素,占比63.4%,遥遥领先于其他因素,而除了品质保障外,效果也是女性受访者青睐产品的很重要的因素之一,占比高达5成以上。另外,价格、使用便利性两者占比不相伯仲,分别占比38.5%、35.4%。

  爱美之心人皆有之。随着生活水平的不断提高,生活质量的提高,重视外表也成为人们修养的体现,各类化妆品已成为消费者生活消费的重要部分,其中,美妆产品也逐渐成为消费者不可或缺的日常用品。随着女性对美妆产品的要求与需求与日俱增,她们对美妆产品的认识也有了明显的提高。与此同时,美妆行业也迎来了属于它的春天。

  为了更好地了解女性在使用彩妆产品时的需求和购买动因,《中国美妆》杂志联合数字100市场研究公司展开了一系列在线调查。调查数据显示,超过一半以上的女性使用彩妆的主要原因是源于爱美的天性,而目前女性在对彩妆产品信息的了解渠道上,朋友推荐、媒体广告、专卖店及商场、超市导购分列前三位,她们的购买渠道则以商场、百货购买为主,占比超过6成。此外,品质、效果以及价格是消费者最看重的三大因素。对于产品单价方面,超过7成的受访女性都能接受150元以下的彩妆产品。从女性消费者使用的彩妆产品偏好上看,唇彩/唇釉/口红成为首选。对于学习化妆技巧的途径,半数的人是通过美容类电视节目,而他们最喜欢的促销方式还是价格折扣。

  本次调研样本覆盖一二三线的族群洞察,共回收女性有效样本1000份。受访女性的年龄主要集中在20-50岁之间,其中20以下的占0.6%,在20-29岁的人占20%,30-39岁的人占49.1%,40-49岁的人则占25.5%,50岁及以上的人占4.8%。多数受访者拥有良好的教育背景,90.3%的女性接受过大学(含大专)及以上教育,其中,88.5%的受访女性月收入超过3000元。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错,误差率在5%以内。

  正所谓“士为知己者死,女为悦己者容”。爱美是人的天性,女性对美丽的追求也非常执着,因此彩妆也大行其道,成为爱美者追逐的宠儿。通过调查发现,5成以上的女性化妆的原因是自己爱美的天性,44.1%的女性则为了社交需求,41%的人为了增加自信,另有32.9%的女性是工作需要。虽然很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求,而且让自己更快乐、更自信,但在日益激烈的竞争中,也促使现在的女性越来越关注自己的“面子”问题,因此女性易受到人为氛围的影响,更易产生群体交互和从众心理,从而引发感染性消费。

  “品质”是女性在购买彩妆时最关注的要素,占比63.4%,遥遥领先于其他因素,而除了品质保障外,效果也是女性受访者青睐产品的很重要的因素之一,占比高达5成以上。另外,价格、使用便利性两者占比不相伯仲,分别占比38.5%、35.4%。

  爱美之心人皆有之。随着生活水平的不断提高,生活质量的提高,重视外表也成为人们修养的体现,各类化妆品已成为消费者生活消费的重要部分,其中,美妆产品也逐渐成为消费者不可或缺的日常用品。随着女性对美妆产品的要求与需求与日俱增,她们对美妆产品的认识也有了明显的提高。与此同时,美妆行业也迎来了属于它的春天。

  为了更好地了解女性在使用彩妆产品时的需求和购买动因,《中国美妆》杂志联合数字100市场研究公司展开了一系列在线调查。调查数据显示,超过一半以上的女性使用彩妆的主要原因是源于爱美的天性,而目前女性在对彩妆产品信息的了解渠道上,朋友推荐、媒体广告、专卖店及商场、超市导购分列前三位,她们的购买渠道则以商场、百货购买为主,占比超过6成。此外,品质、效果以及价格是消费者最看重的三大因素。对于产品单价方面,超过7成的受访女性都能接受150元以下的彩妆产品。从女性消费者使用的彩妆产品偏好上看,唇彩/唇釉/口红成为首选。对于学习化妆技巧的途径,半数的人是通过美容类电视节目,而他们最喜欢的促销方式还是价格折扣。

  本次调研样本覆盖一二三线的族群洞察,共回收女性有效样本1000份。受访女性的年龄主要集中在20-50岁之间,其中20以下的占0.6%,在20-29岁的人占20%,30-39岁的人占49.1%,40-49岁的人则占25.5%,50岁及以上的人占4.8%。多数受访者拥有良好的教育背景,90.3%的女性接受过大学(含大专)及以上教育,其中,88.5%的受访女性月收入超过3000元。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错,误差率在5%以内。

  正所谓“士为知己者死,女为悦己者容”。爱美是人的天性,女性对美丽的追求也非常执着,因此彩妆也大行其道,成为爱美者追逐的宠儿。通过调查发现,5成以上的女性化妆的原因是自己爱美的天性,44.1%的女性则为了社交需求,41%的人为了增加自信,另有32.9%的女性是工作需要。虽然很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求,而且让自己更快乐、更自信,但在日益激烈的竞争中,也促使现在的女性越来越关注自己的“面子”问题,因此女性易受到人为氛围的影响,更易产生群体交互和从众心理,从而引发感染性消费。

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